El alma creativa que me ha hipnotizado por 27 años
El alma creativa que me ha hipnotizado por 27 años
Me encontré esta frase por ahí, “los que vemos desde abajo estamos acostumbrados a mirar hacia arriba por eso cuando progresamos nuestra visión es infinita
así que me tomé unos minutos para hacer una reflexión después de colaborar 27 años en la misma compañía pues el progreso siempre va acompañado de algo o alguien.
Yo empecé picando piedra en Bozell, con la ilusión de ser parte del departamento creativo, así que el ambiente, la gente, trabajar con las mentes más brillantes de la Industria
y toda la esencia de una AGENCIA DE PUBLICIDAD me formaron en diversos roles para ir escalando hasta ocupar la posición de Directora de Comunicación Corporativa/RRPP de la Agencia,
ahora FCB México.Una compañía en donde creces, en donde siempre hay algo nuevo que contar, y lo más bello es que está conformada por un equipo de gente talentosa y diversa quienes
se acercan a ti para ayudarte o para pedirte un consejo, y algunos hasta demuestran su preocupación porque te quedaste un par de días hasta tarde poniendo toda la pasión a lo que haces.
Como parte de ese crecimiento, este año FCB me envió al Festival de Cannes para reforzar mis skills ya que una parte importante del PR de una agencia se enfoca a impulsar su principal
producto “las ideas”, ideas que han dejado de ser solo locales.
No sabía qué esperar del Festival porque algunas personas me decían que había cambiado, que cada vez era más difícil ganar un premio, que a México no le va bien, y un sin número de
comentarios. Hoy puedo decir sin dudarlo Cannes es “el lugar”.
Sí, “el lugar”, en donde pude observar que muchas cosas han cambiado y seguirán cambiando en esta Industria, pero también el lugar en donde descubrí lo grandioso que es escuchar,
León de bronce para México, León de Oro para México, y las plegarías para obtener un shortlist, además de celebrar con tu red que obtuvo el tercer lugar en el ranking y vivir la toda
la experiencia con el equipo de PR global quienes cuidan cada uno de los detalles en todo lo que hacen y la gran sonrisa de los clientes por los resultados.
Cannes me deja muchos aprendizajes, pero el más importante ha sido ver a esas “mentes creativas” con las que he trabajado y con las que no he trabajado quienes siguen siendo mi fuente
de inspiración y a quienes les agradezco por alimentar mi espíritu para continuar creyendo en la Publicidad que me ha hipnotizado estos 27 años y por supuesto gracias también a mi familia y a toda la gente bella que me han acompañado en este camino.
Creativa.digital
Creatividad de Oro:Gana Mexicana León de Oro de Publicidad en Cannes Lions
La campaña de Aeroméxico liderada por Paola Escalante, egresada del Tec de Monterrey, ganó uno de los premios del festival que reconoce lo mejor de la publicidad en el mundo
Crear conexiones entre personas y marcas es a lo que se dedica la mexicana Paola Escalante; esta experiencia la llevó a ser parte de la campaña que le dio a México el máximo reconocimiento en el festival Cannes Lions 2019.
La joven, egresada del Tec de Monterrey, ya suma 11 años en áreas creativas; desde hace más de dos años es gerente de creatividad en The Zoo, consultora de Google que realiza proyectos con marcas.
The Zoo y Aeroméxico unieron esfuerzos para crear la campaña “Personas son destinos”, que obtuvo un León de Oro en la categoría “Brand Experience & Activation”.
“Fue una campaña de personalización pensada para esas personas que viajan para encontrarse con alguien: familia o amigos“, explicó la egresada de comunicación del campus Estado de México.
“En vez de viajar de la Ciudad de México a Nueva York ahora viajas de Paola a Sergio”, añadió.
Paola señaló que se invirtieron aproximadamente 2 años en realizar la campaña, que involucró la conexión de la plataforma de la aerolínea con la API de Google Places, para brindar una personalización a los usuarios de su experiencia.
“No sería posible nada de lo que pasó, si absolutamente ninguna de las más de 50 personas que estuvimos involucradas no hubiéramos tenido la pasión que le echamos y trabajado tan de la mano”, aseguró.
Como líder de proyecto la responsabilidad es que las cosas sucedan”
Equipo Zoo Ganador en Cannes Lions
CONTAR HISTORIAS, EL ARTE Y LA AYUDA SOCIAL
La joven mexicana encuentra en la publicidad una forma de generar conexiones entre las personas.
“La publicidad te permite contar historias que sean relevantes para los consumidores, donde el pretexto es un producto y servicio; y formar cultura, ahora más que nunca con toda la relevancia de las plataformas digitales”,
De su formación en el Tec de Monterrey comparte que fue donde adquirió las bases para su desarrollo profesional.
“Mi liderazgo, trabajo en equipo, innovación, todo el tema de tecnología viene del Tec, trabajar en muchas cosas al mismo tiempo”, consideró.
Su gusto por las artes también ha sido parte fundamental para desenvolverse en el mundo de la publicidad, comparte.
“A mí siempre me gustó mucho la música y las artes escénicas, hice teatro profesional un año, de hecho, empecé a hacer teatro cuando estaba en el Tec, estuve en Difusión Cultural e hice varias obras”,
demás de su carrera profesional como gerente de creatividad, Paola tiene un proyecto personal con el que busca tener impacto en el desarrollo de las niñas mexicanas: Tümu.
“Es una plataforma que promueve las experiencias vivenciales con las niñas para motivarlas a que cumplan sus sueños, que sean la mejor versión de ellas mismas”, señaló,
El proyecto recibe su nombre de una palabra otomí que significa mariposa, explicó la creativa, tümu es el momento en el que una oruga se convierte en mariposa al romper el capullo con las alas.
“Es una analogía porque las adolescentes tienen un momento de quiebre cuando están más chavitas, cuando se empoderan para seguir adelante con la carrera que quieren tomar o se echan para atrás, muchas veces por el contexto”, puntualizó.Texto Pagina Tec Enviado por Paola Escalante.
Escrito y realizado por el Tec de Monterrey
por RICARDO TREVIÑO | REDACCIÓN NACIONAL
A PARTIR DE AHORA EN GANEM TAMBIEN SE VELAN SANTOS
Bodegas Santo Tomás se incorpora al portfolio de marcas de la Agencia
Bodegas de Santo Tomás, es la vinícola más antigua de Baja California, con 130 años de experiencia en la elaboración de vinos. Hoy la empresa ocupa un lugar importante en la producción de vino mexicano, y está ubicada en el top 5 tanto en volumen como en valor del mercado mexicano, además de poseer la versatilidad que le permite el contar con viñedos propios y el control de todo el proceso deproducción.Al día de hoy Bodegas de Santo Tomás cuenta con más de 40 etiquetas en el mercado, ofreciendo distintas opciones y estilos de vino para diferentes momentos de consumo y niveles de precio, además de reconocimientos constantes en los grandes concursos internacionales de vino.Todo un ícono de Ensenada para México y el mundo, Bodegas de Santo Tomás llega a Ganem Group en una nueva etapa de su ya larga existencia, llega con el fin de reposicionar la marca y mejorar el nivel y la calidad de su Imagen y su comunicación con sus diversos targets.
“Buscábamos una Agencia y un socio que hablara nuestro idioma, entendiera nuestra marca y tuviera la creatividad necesaria para proyectarla hacia nuevos horizontes, y estamos seguros de haberla encontrado en GANEM”, afirmó Rodolfo López, Director Comercial de Bodegas de Santo Tomás.
“Para nosotros en Ganem es un orgullo el haber sido escogidos para ser parte de la historia de una gran marca de vino mexicano, estamos realmente felices” nos comentó Nasre Ganem, Presidente de Ganem Group
Hoy Ganem es una agencia donde la innovación es religión, la creatividad es su credo, Crear Valor su mantra, y su propósito final impactar positivamente en la vida de las personas. Ganem está en la perfecta intersección entre la creatividad y los resultados de negocio.
GANEM, CREA VALOR
Xerox se Adelanta a Todos Crea el Empaque Inteligente.
Un nuevo avance después del “QR”
Más conectados: Cómo el empaque inteligente está cambiando la manera en que vivimos y hacemos negocios
Por el Dr. Paul Smith, Vicepresidente del Centro de Investigación de Xerox en Canadá
Etiquetas. Las vemos todos los días en los artículos cotidianos de los cuales dependemos para sobrevivir.
Hay etiquetas en nuestros alimentos, medicamentos, ropa y tecnología. Nos proporcionan información importante que nos ayuda a tomar decisiones: información nutricional sobre los alimentos que consumimos, instrucciones para el lavado de ropa, cómo y cuándo debemos tomar un medicamento, e incluso alertas críticas sobre ciertos productos, tales como químicos o medicamentos de prescripción.
¿Con que frecuencia leemos a conciencia esas etiquetas? ¿Cuánta información realmente absorbemos? Para muchos de nosotros, la respuesta es “muy poca”.
Hoy, las marcas brindan una experiencia de cliente desconectada. Confían en que nosotros, los consumidores, tomemos decisiones de compra y entendamos cómo utilizar un producto a partir de la información contenida en las etiquetas, los empaques y los exhibidores de productos tradicionales. Aunque muchos de nosotros tal vez leamos las letras pequeñas o visitemos el sitio web de la marca para obtener más información, muchos compramos lo que ya conocemos o quizá lo que esté de oferta. Además, asumimos que sabemos usar un producto porque lo hemos usado antes.
¿Pero qué sucedería si las etiquetas, empaques y exhibidores de productos fueran más inteligentes? ¿Si en vez de intentar descifrar las letras pequeñas para obtener información esos dispositivos inteligentes pudieran decirnos lo que necesitamos saber?
De hecho, los científicos e ingenieros de Xerox se encuentran analizando esas preguntas ahora mismo. Están conduciendo estudios innovadores que prometen incorporar elementos inteligentes, tales como circuitos impresos y sensores inteligentes, en las etiquetas y empaques de productos que revolucionarán las operaciones comerciales y ayudarán a hacer realidad el Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés).
Imaginemos un mundo donde una simple repisa de cartón muestre la información del producto —beneficios, ingredientes e incluso ofertas especiales— en una pantalla al momento de levantar un artículo o tocar un sensor. La tecnología integrada en el exhibidor detectaría la señal de tu smartphone y te dirigiría de inmediato al sitio web de la marca para consultar más información del producto que acabas de elegir o de productos similares que podrían interesarte. Y si optas por recibir información adicional, la marca podría presentarte descuentos y ofertas especiales personalizadas incluso antes de salir de la tienda.
Esta experiencia de cliente conectada podría continuar fuera de la tienda. Por ejemplo, el empaque inteligente en un medicamento podría recordar a los pacientes cuándo y cómo tomarlo. También enviaría información directamente a la farmacia cada vez que el paciente consumiera una dosis, cuando el medicamento necesite resurtirse e incluso sobre el estado de salud del paciente. Los pacientes podrían conectarse con su farmacéutico y recibir apoyo continuo, mientras que los farmacéuticos podrían supervisar la toma correcta del medicamento y determinar si el tratamiento requiere modificarse.
Por otra parte, la marca y sus socios minoristas podrían entender mejor la manera en que los clientes interactúan con los productos. Sabrían qué productos compran y cuáles toman y vuelven a colocar en la repisa. Sabrían cuánto tiempo pasa el cliente frente al exhibidor y qué información considera más importante. Todos esos aprendizajes podrían entonces aprovecharse para mejorar el precio, los descuentos y los futuros exhibidores interactivos.
Las baterías y los cables no serían problema, ya que se imprimirían directamente en la repisa y el empaque. Además, los exhibidores inteligentes se ensamblarían en unos cuantos minutos.
A medida que estas tecnologías maduren, surgirán nuevas oportunidades para quienes participan en la cadena de valor: desde los proveedores de servicios de impresión que producirán esos exhibidores y empaques inteligentes, hasta las tiendas y los dueños de marcas que buscan crear una experiencia más significativa para sus clientes al conectar su mundo físico con el reino digital.
Lo que apenas hace una década parecía imposible, ahora no solo es una idea viable, sino también factible. Gracias a las innovaciones más recientes en impresión digital, software de diseño, circuitos impresos para el IoT e inteligencia artificial, Xerox no solo está pensando en el futuro: lo estamos construyendo.
El Dr. Paul Smith es Vicepresidente y Director delCentro de Investigación de Xerox en Canadá (XRCC), uno de los centros de investigación de materiales más importantes de Canadá. Con más de 40 años de experiencia en investigación de innovaciones, el XRCC tiene la misión de impulsar el crecimiento de la empresa a través de la comercialización de materiales, tecnologías y servicios de vanguardia.
Sala de Juntas ideal de Bo Concept
Se inauguró oficialmente la séptima sucursal de BoConcept en México
Querétaro, Querétaro a 5 de julio de 2019.- Con diez años de operaciones en México, BoConcept la cadena de mobiliario multi-funcional y accesorios de origen danés, inauguró en la ciudad de Querétaro su séptima sucursal, con la presencia declientes y amigos de la marca.
En un espacio de más de 300 metros cuadrados, y dentro de Design Center Querétaro ubicado en Circuito Álamos 52, Álamos 2ª Sección, los invitados pudieron conocer más de cerca los iconos de la marca, como las butacas Imola y Athena, mesas de comedor, el escritorio Cupertino, así como una gran variedad de accesorios para complementar el look escandinavo tan característico de la marca. En ellocal que también cuenta con una terraza en su planta baja, se exhiben de manera permanente las colecciones Elba y Adelaide para exterior.
Durante el corte del listón, directivos de Design Center Querétaro, de BoConcept y los artistas plásticos Miguel Loyola y Ramses de la Cruz, hablaron de la historia de la marca y del gusto por el diseño que se incrementa día con día en estaentidad del Bajío.
Durante la noche, los invitados participaron en la rifa de una butaca Imola, en la que el ganador tuvo la oportunidad de personalizarla a su gusto, ya que más del 90% del los diseños de BoConcept, se pueden realizar el gusto del cliente, eligiendo entre una gran variedad de materiales, acabados, tapicería y pieles exclusivas.
Para que la decoración sea aún más fácil, BoConcept ofrece sin costo a los clientes su propio servicio integral de diseño de interiores. Todos sus profesionales decoradores de interiores profundizan en sus necesidades y su estilo de vida específico.
Para los próximos meses, BoConcept continuará en México con su proceso de expansión en más estados de la República Mexicana, consolidándose día con día como una de las firmas más reconocidas dentro del mundo del diseño de interiores y del estilo de vida de vanguardia.
Acerca de BoConcept
BoConcept es el nombre de la cadena de muebles de origen danés, constituida por más de 300 tiendas en más de 60 países. La primera sucursal de BoConcept fue inaugurada en París en 1993. . En México, BoConcept tiene sucursales en:
- Ciudad de México, Palmas 870, Lomas de Chapultepec, Ciudad de México
- Ciudad de México, Altavista 87, San Ángel, Ciudad de México
- Estado de México, Circuito Cientificos #21 Col. Ciudad Satelite, Naucalpan de Juarez, Edo Mex.
- Guadalajara, Avenida Terranova No. 702,Col. Providencia, Guadalajara, Jal.
- Monterrey, Avenida Calzada del Valle 280 Oriente, Colonia del Valle, San Pedro Garza García, Nuevo León, México
- Querétaro, Circuito Álamos No. 52, Álamos 2ª Sección, Santiago de Querétaro, Qro.
- Puebla, Circuito Juan Pablo II No. 3303 Col. Las Ánimas, Puebla, Pue.
La Mexicana Mayra González, CEO de Nissan en México, Orgullo Nacional se va a Japón como directiva global
El cambio en la dirección de Nissan dentro de México se hará efectivo a partir del próximo 1 de julio
Nissan Mexicana anunció que Mayra González dejará la dirección de la automotriz japonesa en México, para asumir la dirección general de las ventas globales de Nissan Motors en Japón.
“Agradecemos a Mayra por sus tres años al frente del equipo en México y estaremos atentos a su contribución en su nuevo rol con la organización de ventas globales”, afirma en un comunicado José Valls, presidente y director de Nissan North America.
