Creatividad de Oro:Gana Mexicana León de Oro de Publicidad en Cannes Lions

La campaña de Aeroméxico liderada por Paola Escalante, egresada del Tec de Monterrey, ganó uno de los premios del festival que reconoce lo mejor de la publicidad en el mundo

Crear conexiones entre personas y marcas es a lo que se dedica la mexicana Paola Escalante; esta experiencia la llevó a ser parte de la campaña que le dio a México el máximo reconocimiento en el festival Cannes Lions 2019.

La joven, egresada del Tec de Monterrey, ya suma 11 años en áreas creativas; desde hace más de dos años es gerente de creatividad en The Zoo, consultora de Google que realiza proyectos con marcas.

The Zoo y Aeroméxico unieron esfuerzos para crear la campaña “Personas son destinos”, que obtuvo un León de Oro en la categoría “Brand Experience & Activation”.

“Fue una campaña de personalización pensada para esas personas que viajan para encontrarse con alguien: familia o amigos“, explicó la egresada de comunicación del campus Estado de México.

“En vez de viajar de la Ciudad de México a Nueva York ahora viajas de Paola a Sergio”, añadió.

Paola señaló que se invirtieron aproximadamente 2 años en realizar la campaña, que involucró la conexión de la plataforma de la aerolínea con la API de Google Places, para brindar una personalización a los usuarios de su experiencia.

“No sería posible nada de lo que pasó, si absolutamente ninguna de las más de 50 personas que estuvimos involucradas no hubiéramos tenido la pasión que le echamos y trabajado tan de la mano”, aseguró.

Como líder de proyecto la responsabilidad es que las cosas sucedan”

Equipo Zoo  Ganador en Cannes Lions

 

CONTAR HISTORIAS, EL ARTE Y LA AYUDA SOCIAL

La joven mexicana encuentra en la publicidad una forma de generar conexiones entre las personas.

“La publicidad te permite contar historias que sean relevantes para los consumidores, donde el pretexto es un producto y servicio; y formar cultura, ahora más que nunca con toda la relevancia de las plataformas digitales”,

De su formación en el Tec de Monterrey comparte que fue donde adquirió las bases para su desarrollo profesional.

“Mi liderazgo, trabajo en equipo, innovación, todo el tema de tecnología viene del Tec, trabajar en muchas cosas al mismo tiempo”, consideró.

Su gusto por las artes también ha sido parte fundamental para desenvolverse en el mundo de la publicidad, comparte.

“A mí siempre me gustó mucho la música y las artes escénicas, hice teatro profesional un año, de hecho, empecé a hacer teatro cuando estaba en el Tec, estuve en Difusión Cultural e hice varias obras”, 

demás de su carrera profesional como gerente de creatividad, Paola tiene un proyecto personal con el que busca tener impacto en el desarrollo de las niñas mexicanas: Tümu.

“Es una plataforma que promueve las experiencias vivenciales con las niñas para motivarlas a que cumplan sus sueños, que sean la mejor versión de ellas mismas”, señaló,

El proyecto recibe su nombre de una palabra otomí que significa mariposa, explicó la creativa, tümu es el momento en el que una oruga se convierte en mariposa al romper el capullo con las alas.

“Es una analogía porque las adolescentes tienen un momento de quiebre cuando están más chavitas, cuando se empoderan para seguir adelante con la carrera que quieren tomar o se echan para atrás, muchas veces por el contexto”, puntualizó.Texto Pagina Tec Enviado por Paola Escalante.

Escrito y realizado por el Tec de Monterrey

por RICARDO TREVIÑO | REDACCIÓN NACIONAL

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